主持人:師大進修推廣學院 講師 曹聖豪
主講人：李世揚總裁
日期：2012/12/17
地點：師大教育推廣中心2F視聽教室
李世揚，現為合和交通媒體集團總裁，合和交通媒體集團在大台北地區公車、廣告界非常佔有一席之地，像常見的公車廣告BEE TV、捷運看板等。近幾年廣告趨勢隨著3C產品和網際’網路的便捷，全球的廣告趨勢也跟著改變，要如何將戶外廣告與數位媒體整合創造出更有效的廣告效益呢?
李世揚表示，2012下半年全球景氣和廣告市場趨勢，全球廣告量仍然微幅上升4.2％，其中以亞太地區6.7％最受矚目。以目前的全球廣告狀況來講，已開發國家廣告量成長有限，東協國家則成為未來新亮點，如中國2011¬ 2014年複合成長率達9.6％ 。
目前台灣交通媒體行情持續看漲，家外廣告較2011年同期成長0.7百分點。網路和戶外媒體成長近幾年逐漸強勢，於2012年長破百億(117億)，在另一方面，傳統媒體的成長仍在持續觀望中。
戶外媒體有哪些呢？戶外媒體種類分成七五類，分別為「交通」、「街道家具」、「廣告牌」、「固定式電視」、「廣播電台」，屬「交通」的有：公車、火車、飛機等……；「街道家具」的有：公車站、公共電話亭、商場等……；「廣告牌」的有：公告、帷幕等……；「固定式電視」的有：學校、酒吧、電梯等……；「廣播電台」的有：辦公室、乘車等……。
為什麼要使用戶外媒體呢？
第一：極具成本效益，和其他廣告媒體相比，成比較低，效益卻不低於其他廣告方式；
第二：滲透特定市場，選定特定地區的族群，例如：小學、上班大樓、醫院；
第三：具彈性和機動性，可隨時更替廣告內容；
第四：快速上檔，製作方式簡單，過程不複雜。
有了戶外媒體之外，更重要的是如何達到廣告預期效益，在廣告應用的理論基礎中，李世揚提到「三打理論」。三打理論是赫伯特・克魯門（Herbert E. Krugman）博士在1972年提出的。他在《為何刊播三次就夠》一文中曾提出以下主張：第一次看到廣告的反應是“這是什麼？”第二次產生好奇，並對廣告消息產生熟悉感；第三次產生確認感，並起到強化與提醒作用，甚至會促使其採取行動。三次以上可能產生浪費，低於三次，則難以跨越門檻效應。三次必須是有效接觸。
現今網路成為現代人生活的必需品，食、衣、住、行都脫不了網路，可見我們跟網際網路有著密不可分的關係。透過這層關係，當然廣告也要用在網際網路上，網路媒體的七大特性為：
一、互動性，如：討論區、聊天室、e-mail、網路調查、訂閱個人新聞性…等等；
二、個人性，如：建立個人資料庫、個人化的電子信箱、個人化資訊…等等，握出符合個人化的需求；
三、立即性，如：可以立即、隨時上網，在網路上尋找資訊。人們可以透過網路，得到即時的回饋、更新內容、即時線上對談，更可以打破不同空間的時差，使世界各地的人隨時溝通；
四、全球性，可以使不同地方的人同時作同樣的事情；
五、多媒體，網路媒體的數位性整合，使文字、聲音、影像與圖片，可以整合在一起；
六、超鏈結，有系統、有組織地連接網路上的資料庫，讓使用者連接上世界各地的資料庫，對人類知識經驗的傳遞，向前跨了一大步；
七、資料搜尋，使用者可以輕鬆地從網路上獲取相關背景資料，進行有系統的分類，獲得更有深度和廣度的資料。
無論網路媒體擁有的七大特性，以「互動性」最為特別，其中又包含著「4C」顧客利潤最大化與「4P」企業利潤最大化。當然，無論是戶外廣告或者是網路媒體，兩者的關係都是相輔相成缺一不可，兩者互輔之加成，才能造就最大的廣告經濟利潤效益。